نستله هي شركة سويسرية للأغذية والمشروبات متعددة الجنسيات مقرها في فيفي (سويسرا). هي أكبر شركة أغذية في العالم ، تقاس بالدخل ومؤشرات أخرى ، منذ عام 2014. احتلت العلامة التجارية المرتبة 64 في قائمة Fortune Global 500 عام 2017 ورقم 33 في مجلة Forbes Global لعام 2016 لأكبر الشركات العامة في عام 2016.

تشمل منتجات نستله: أغذية الأطفال ، والأغذية الطبية ، والمياه المعبأة في زجاجات ، وحبوب الإفطار ، والقهوة والشاي ، والمعجنات ، ومنتجات الألبان ، والآيس كريم ، والأطعمة المجمدة ، وأطعمة الحيوانات الأليفة والوجبات الخفيفة. يبلغ عدد مبيعاتها السنوية تسعة وعشرون علامة تجارية نستله أكثر من مليار فرنك سويسري (حوالي 1.1 مليار دولار) ، بما في ذلك نسبريسو ونسكافيه وكيت كات وسميتيس ونيسكويك وستوفير وفيتيل وماجي. تمتلك نستله 447 مصنعًا ، وتعمل في 194 دولة ويعمل لديها حوالي 339000 عامل. هذا واحد من المساهمين الرئيسيين في لوريال ، أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم.

تاريخ العلامة التجارية الشهيرة

تأسست شركة نستله في عام 1905 عن طريق دمج شركة الألبان الأنجلو سويسرية ، التي تأسست في عام 1866 من قبل الأخوين جورج وتشارلز بيج وتارين لكتيا هنري نستله. نمت الشركة بشكل كبير خلال الحرب العالمية الأولى والثانية ، حيث وسعت عرضها إلى ما بعد الحليب المكثف ومنتجات الأطفال حديثي الولادة. قامت المؤسسة بعدة عمليات استحواذ للشركات ، بما في ذلك Crosse & Blackwell في عام 1950 ، و Findus في عام 1963 ، و ليبي في عام 1971 ، و Rowntree Mackintosh في عام 1988 ، و Klim في عام 1998 ، و Gerber في عام 2007. لدى نستله قائمة أولية في بورصة SIX وهي جزء لا يتجزأ من مؤشر السوق السويسري ، وكذلك قائمة ثانوية في Euronext.

يعود أصل نستله إلى الستينيات من القرن التاسع عشر ، عندما تم تأسيس مؤسستين سويسريتين منفصلتين ، والتي ستصبح فيما بعد جوهر نستله. في العقود التالية ، وسعت شركتان تجاريتان متنافستان بقوة أعمالهما في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة. في عام 1866 ، أنشأ تشارلز بيج (القنصل الأمريكي في سويسرا) وجورج بيج ، الأخوان من مقاطعة لي (إلينوي ، الولايات المتحدة الأمريكية) شركة الحليب المكثف الأنجلو سويسري في شام (سويسرا). تم افتتاح أول عملية بريطانية لها في عام 1873 في تشبنهام (ويلتشير).

في عام 1867 ، في فيفي ، طوّر هنري نستله أغذية الأطفال التي تعتمد على الحليب وسرعان ما بدأ بيعه. في العام التالي ، اتقن دانيال بيتر اختراعه - عملية إنتاج شوكولاتة الحليب. استقال هنري نستله في عام 1875 ، لكن الشركة ، التي حصلت على ملكية جديدة ، احتفظت باسمها باسم سوسيتيه فارين لاكتيه هنري نستله. في عام 1879 ، تعاونت شركة نستله مع مخترع شوكولاتة الحليب دانيال بيتر.

في عام 1904 ، شارك فرانسوا لويس كيلر وتشارلز أميدي كولر ودانييل بيتر وهنري نستله في إنشاء وتطوير الشوكولاته السويسرية ، وبيع أول حليب شوكولاتة نستله. في عام 1905 ، انضموا إلى شركة Nestlé Corporation والشركة الإنجليزية السويسرية المكثفة لمنتجات الألبان ، واحتفظوا بهذا الاسم حتى عام 1947 (تم اعتماد اسم "Nestlé Alimentana SA"). تم الاستحواذ عليها لاحقًا بواسطة شركة Fabrique de Produits Maggi SA (التي تأسست عام 1884) وشركتها القابضة Alimentana SA ، Kempstalt (سويسرا).

كان ماجي منتجًا رئيسيًا لمزيج الحساء والأطعمة ذات الصلة. تم اعتماد الاسم الحالي للشركة في عام 1977. بحلول أوائل القرن العشرين ، كانت الشركة تعمل في مصانع في الولايات المتحدة وبريطانيا العظمى وألمانيا وإسبانيا. خلقت الحرب العالمية الأولى طلبًا على منتجات الألبان في شكل عقود حكومية ، وبنهاية الحرب زاد إنتاج الشركة بأكثر من الضعف.

في كانون الثاني (يناير) 1919 ، اشترت نستله معملين للحليب المكثف في ولاية أوريغون من جيبيش وجوبلين مقابل 250 ألف دولار. كان أحدهما في باندون ، والآخر في ميلووكي. قاموا بتوسيعها بشكل كبير ، حيث يقومون بمعالجة 250،000 رطل من الحليب المكثف يوميًا في مصنع باندون.

شعرت نستله على الفور بآثار الحرب العالمية الثانية. انخفضت الأرباح من 20 مليون دولار في عام 1938 إلى 6 ملايين دولار في عام 1939. تم إنشاء المصانع في البلدان النامية ، وخاصة في أمريكا اللاتينية. ومن المفارقات أن الحرب ساعدت في تقديم أحدث منتجات نسكافيه ("قهوة نستله") ، والتي أصبحت المشروب الرئيسي للجيش الأمريكي. نما إنتاج ومبيعات نستله في الاقتصاد في ذلك الوقت. بعد الحرب ، نفدت العقود الحكومية ، وعاد المستهلكون إلى الحليب الطازج. ومع ذلك ، استجابت إدارة نستله بسرعة ، وتبسيط العمليات ، وخفض الديون. في العشرينات من القرن الماضي ، احتلت شركة نستله المرتبة الأولى في إنتاج منتجات جديدة ، وأصبح تطوير الشوكولاته ثاني أهم شركة.

إنتاج وتصنيف البضائع

منذ عام 2013 ، نفذت نستله مبادرات لمنع التلوث واستخدمت ما أسماه نموذج "المصنع والمزارعين" ، الذي يزيل الوسيط. يجلب المزارعون الحليب مباشرة إلى شبكة من مراكز التجميع المملوكة لشركة نستله. وفقًا للشركة ، يختبر نظام محوسب ويلاحظ كل دفعة من الحليب. لمزيد من التقليل من خطر العدوى في المصدر ، توفر الشركة للمزارعين تدريبات ومساعدة مستمرة في اختيار الأبقار ، وجودة الأعلاف ، والتخزين وغيرها من المساعدات.

تمتلك نستله أكثر من 8000 علامة تجارية مع مجموعة واسعة من المنتجات في الأسواق المختلفة ، بما في ذلك:

  • القهوة.
  • ماء معبأ
  • ميلك شيك وغيرها من المشروبات ؛
  • حبوب الإفطار
  • أغذية الأطفال والتغذية الصحية ؛
  • التوابل.
  • الحساء والصلصات.
  • المنتجات المجمدة والمبردة.
  • أغذية الحيوانات الأليفة.

مراقبة جودة المنتج

في عام 2014 ، افتتحت الشركة معهد نستله لسلامة الأغذية (NFSI) في بكين ، مما سيساعد على تلبية الطلب المتزايد للصين على الغذاء الصحي والآمن - وهو أحد الشواغل الرئيسية الثلاثة بين المستهلكين الصينيين. أعلنت NFSI أنها ستعمل عن كثب مع السلطات للمساعدة في توفير أساس علمي لسياسات ومعايير سلامة الأغذية ، مع دعم للإدارة المبكرة لهذه القضايا والتعاون مع الجامعات المحلية ومعاهد البحوث والوكالات الحكومية الأخرى.

في السنوات الأخيرة ، واجهت الشركة العديد من الحوادث التي اكتشف فيها أن التقنيات نفسها لا تتناسب مع الإنتاج ، ولكن المواد الخام لإنتاجها (من مورديها). وفقًا لشركة نستله ، فقد قاموا بتقديم اختبار لمنتجاتهم - وهذا يجب أن يقلل من حدوث تلوث للمنتجات الناشئة في وقت مبكر.

شركة في العالم

تتعاون الشركة مع المنظمات والعلامات التجارية المعروفة. في عام 1993 ، وضعت خطط لتحديث وتحديث المنظر العام لمركز والت ديزني EPCOT ، بما في ذلك إصلاح جناح لاند. سحبت شركة كرافت فودز رعايتها في 26 سبتمبر 1993 ، في حين احتلت شركة نستله مكانها. بدأت إعادة الإعمار التدريجي للجناح في 27 سبتمبر 1993. في عام 2003 ، جددت نستله رعايتها لـ The Land ، ولكن أُعلن أن نستله ستشرف على الإصلاحات الخاصة بها داخل الجناح وخارجه.

في الفترة من 2004 إلى 2005 ، خضع لعملية إعادة إعمار كبرى ثانية. توقفت نستله عن رعاية The Land في عام 2009.

كما تشارك الشركة في دعم المهرجانات. في 5 آب (أغسطس) 2010 ، وقعت نستله ومهرجان بكين للموسيقى اتفاقية لتمديد رعاية نستله لهذا الحدث الموسيقي الدولي لمدة ثلاث سنوات. كانت الشركة راعية موسعة لمهرجان بكين منذ 11 عامًا منذ عام 2000. مدد اتفاق جديد هذه الشراكة حتى عام 2013.

تتعاون نستله مع مهرجان سالزبورغ في النمسا منذ حوالي 20 عامًا. في عام 2011 ، استأنفوا العمل في سالزبورغ حتى عام 2015.

معًا ، تم إنشاء "جائزة سالزبورغ لفناني الأداء الشباب" ، ومبادرتها والغرض منها هو اكتشاف الموصلات الشباب في جميع أنحاء العالم والمساهمة في تطوير حياتهم المهنية.

قامت نستله برعاية سباق الدراجات في فرنسا عام 2001. تم تجديد الاتفاقية في عام 2004 ، مما أظهر اهتمام الشركة بهذا الحدث. في يوليو 2009 ، أعلن منظمو شركة Nestlé Waters و Tour de France أن شراكتهما ستستمر حتى عام 2013. ستمتد المزايا الرئيسية لهذه الشراكة إلى أربع علامات تجارية رئيسية من مجموعة منتجات Nestlé: Vittel أو Powerbar أو Nesquik أو Ricore.

في عام 2002 ، أعلنت شركة نستله أنها الراعي الرئيسي لفريق Lionesses في دوري الرجبي البريطاني للدور الثاني من الفريق في أستراليا بمنتجها Munchies.

في 27 يناير 2012 ، لاحظت الرابطة الدولية لاتحادات ألعاب القوى أن نستله ستكون الراعي الرئيسي لمواصلة تطوير ألعاب القوى للأطفال IAAF ، والتي تعد واحدة من أكبر البرامج الرياضية في العالم. بدأ العمل الشامل لمدة خمس سنوات في يناير 2012. في 11 فبراير 2016 ، قررت نستله سحب رعايتها من برنامج ألعاب القوى IAAF بسبب مزاعم المنشطات والفساد ضد IAAF.

أين يمكنني شراء منتجات العلامة التجارية

تتوفر ماركة نستله في جميع المناطق وفي جميع القارات. كما سبق ذكره ، فإنها تحتل حصة الأسد من سوق المواد الغذائية. لا تتخصص الشركة على وجه التحديد في أغذية الأطفال ، ومع ذلك ، فهي واحدة من منتجاتها التي يمكن شراؤها من الصيدليات.

صيدلية 911

صيدلية 911 هي واحدة من أقوى الصيدليات من حيث شراء السلع. إذا كنت تفضل العلامة التجارية Nestlé ، في صيدلية 911 عبر الإنترنت ، يمكنك طلب حبوب الأطفال والبطاطس المهروسة والعصائر والمزائج بأوزان وأذواق مختلفة. هناك أيضًا فرصة لشراء أغذية الأطفال لهذه العلامة التجارية ، المصممة خصيصًا للاستخدام على الطريق أو السفر.

صيدلية ZDRAVZONA

لا يحتوي موقع صيدلية ZdravZona على قائمة فقط بمنتجات نستله التجارية ، بل يحتوي أيضًا على وصف موجز للتركيب والتأثيرات على جسم كل منتج. يشار أيضًا على الموقع الإلكتروني لمعرفة عمر الطفل المناسب لنوع معين من الطعام. في وجود الحليب والحبوب الخالية من الألبان من مختلف التعبئة والتغليف والأذواق.

صيدلية WER.RU

يقدم موقع الصيدلية Wer.ru مجموعة كبيرة من أغذية الأطفال من العلامة التجارية أعلاه. مخاليط الحليب ، وخالي من منتجات الألبان والحليب في الأوراق المالية وعند الطلب. يجب توضيح إمكانية الحصول على المنتجات عن طريق الهاتف المدرج على الموقع. هناك أيضا خدمة التوصيل إلى المنازل في الحقيبة.

شاهد الفيديو: حضن دافي استار اكاديمي (ديسمبر 2019).

Loading...